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文章经授权转载自LCC（ID：lcc12040411） 大学里有门课程，叫做“审美”，很多人都不理解为什么要学习审美，因为他们认为审美应该是天性和本能，希望通过我的第一个例子，大家能够明白，发现美不是本能，发现丑才是本能。因此“世界上不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”！ 为何在开头我要花这么长的时间先去解释一下审美？因为，我们只有充分的了解到自己的心理活动的步骤，我们才有可能创造出具备人类天性美感的事物。也可以说，我们第一思路不应该是创造美，而是回避丑 中文排版时需要从三个方面考虑形态，节奏，对比 何为形态正如很多答案中提到的繁体与简体，那就是一种形态，很多答案里面都提到繁体比简体更有韵味，更好看，好像好的文案一定要繁体做出来才“够中国”，其实不然，繁体作为字体的一种形态，有其优势，但必然有其局限性，所以不要迷信繁体 下面我列举几种典型形态 拿上面这幅图为例，我想要大家看的不是锦绣河山这几个字，不然我何必还专门找这样的配图？大家会发现，当你在看下面这幅图的时候，你的注意力很容易就被锦绣河山这几个字吸引了，因为这种字体线条很硬，字体很粗，与整体风格不太一致，人眼对动的东西和特殊的东西总是分配第一注意力，当大家的注意力被字所吸引时，分配给画面的注意力就会减少，那么这幅作品就是失败的，因为你没有引导好观众 有时候，文字本身是带有温度和情感的，根据文字表达的意向去选择，会更好的运用好文字 节奏什么叫文字的节奏？我对它的理解就是：内部统一 第二张这种给人的感觉是凌乱的，为什么呢？正如我前面说的，人对变化的事物总是敏感的，而这么频繁的字体变化，会让观众的注意力集中在变化本身上面，而不是文字所表达的意思上面 字体对比 用形态，节奏，对比三者组合，你的创意永远不会枯竭，可以给你提供无限的创作源泉，比如下面这幅图： 下面，我来讲一下如何运用我上面讲到的框架来进行字体设计：首先，我们确定字体形态，对于这种大气磅礴的话语和如此宏伟的画面，我们选择的字体的要点是：要够大气，够粗，够霸道，最好棱角分明！字体要横着放还是竖着放呢？考虑到画面左边相对比较干净，可以选择竖着放，因为横着放会挡住画面中的丁达尔，下面的草地放横着的字有空间狭小之虞选什么颜色呢？因为画面左边是暗色调，为了让字体明显，我们选择亮色的字体 字好多还是要有层次，一堆汉字没有韵律感所以难看，加空白加线条衬一下 大字小字线条的颜色都要微调，尽量保持颜色感觉平衡 常见方法，罩一层黑或白写字，标题或者大段都适合... 简单高效百搭款 周围加暗，配个重好看的图，大大的字... 黑底+无衬线细字，字的灰度层次感，再加一个没啥意义的文案...罗永浩演讲ppt的既视感~~~ 白纸+衬线黑字，不同灰度体现层次感，弱对比更容易看起来高级，加些莫名其妙的线似乎能有莫名其妙的古典意味 只有踏实追求生活的人才知道：人生走的每一步，其实都算数 END 扫描二维码即可关注 分享本文,每次被点击增加您在本站积分: 2红宝石 |
