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今天福利 免费参加电影沙龙 点击报名 不知从何时起，互联网以快于此前任何一个发明传播的速度逐渐普及到世界的角角落落；而以互联网为媒介的IP、创意设计等商业活动更是在近几年成为了消费市场的热门。 近日，陈少峰教授在北京服装学院樱花园校区开展了主题为“互联网、IP与创意设计”的讲座，给同学们讲述了互联网与文化产业之间的关系。前沿的思想开拓了同学们的视野，同时也让同学们对自己未来的发展有了更为新颖的规划。 为引入主题，陈少峰教授首先提到了一个人：美国苹果公司联合创始人乔布斯。 苹果系列手机如今作为最受欢迎的手机品牌之一，其成功之处不仅在于其新颖的外观和强大的手机功能，同时也在于其区别于传统手机公司的商业模式。 由于苹果手机自带的应用商店包含了大量实用并需要付费使用的应用软件，消费者在买入手机后并未停止对苹果公司的消费过程。 这种将老客户永远变成新客户的终身消费模式使得苹果公司获得了大量的利益，以驱动苹果公司拥有足够的资金去研发其他系列的产品，从而占据了大量的市场份额。 而IP的概念就与此有相似之处。 IP，是英文“知识产权（Intellectual Property）”意思的缩写。 它可以是一个故事，也可以是一个概念。 区别于往日的产业，IP产业具有可衍生、可持续的特点。 区别于传统的产业消费，伴随着IP主体的消费，其可以衍生出其他产品参与市场消费。 例如曾今著名的动画制作公司迪士尼，通过一系列动画电影与其IP衍生产业的发展，如今已经变成业务横跨于主题公园、玩具、图书、电子游戏、传媒网络、服饰等产业之间的大型跨国公司。正是因为拥有大量的动画电影衍生品诸如主题公园、服饰玩具等产品的持续消费。 迪士尼公司在一部动画电影下架了之后依旧拥有大量与之有关的消费产业链而保持持续的利润收入。 这就是IP，通过与主题本体有关的周边消费，从而实现公司的跨界经营。 曾经专门制作动画电影的迪士尼公司现在经营于以自己动画电影为主题的各种产业； 1870年出现的第一家以造船为专业的三菱企业如今已经变成了日本现代化中举足轻重的企业团体，其涉及的产业更是遍布大众生活方方面面。 跨界如今已经变成企业增长利润，扩大影响的重要手段。 世界进入互联网时代后，跨界变得更加明显、广泛。 不同的、分开的行业相互融合、渗透，企业间合作、生产，创造出了新颖的、市场竞争力更强大的产品。 2018上半年，可口可乐与百度AR联合推出以中国各个城市为主题的罐装可乐产品，易拉罐上印刷着的“厦门风”，“长沙辣”等文字大受欢迎； 愚人节期间，茶饮潮牌喜茶与emoji联合开启茶饮新包装，通过互联网线上传播，增加知名度，线下体验，充分发挥了品牌效力； 18年初网易云音乐“音乐专列”带火了杭州地铁，网易云又同农夫山泉合作，在其包装条印刷上了音乐乐评，成为了名副其实的“乐瓶”，摇身一变成了“好乐评的搬运工”。 跨界使得原本两个互不相关的产业相互关联产生新颖产品，互不相关的IP相互联系产生新一轮热潮。 对于设计产业来说，IP同样也是可应用的一种产业类型。 一家设计公司应当有自己独有的设计理念，这种设计理念就可以作为概念主体，通过其衍生出来的产品以获得利润，并成为一个IP。 而一个能够在如今激烈的产品消费市场立足的IP，就必须要有优秀的创意设计。 陈少峰教授就此举了一个例子： 沃尔特·艾萨克森在著作《史蒂夫·乔布斯传》中引用乔布斯的话说明了科技公司不懂创意，而与其合作的音乐唱片公司也对其技术没有概念。他们总是相互以为只要付钱自己便能找到最好的合作人员，其实不然。而将二者结合的乔布斯在日后获得了成功。 这说明了科技与创意联合的重要性。 在如今的创意设计中，陈少峰教授提出了生活美学化与创意常态化的概念，即轻奢化。 通俗来说，便是在大部分消费人群都可以接受的价位下保证产品的优越性。 21世纪是互联网飞速发展的世纪。在今天2018年，生活中几乎所有的事物都与互联网产生了密不可分的关联。 而当IP与创意设计与互联网结合时，一条条强大的产业链便源源不断地产生出来。 互联网通过提供一个个平台给予产品销售渠道，并同时传播产品中附带的文化思想。 微信公众号的出现便是对这一模式的诠释。 微信公众号因为具有即时、方便的特点，加之如今大量商品都通过微信支付，微信成为社交重要媒介之一，它已经成为了传播IP与创意设计产品的重要渠道之一。 垂直开发、互助营销等商业模式推动了微信公众号的普及，舰队化结构的集团平台又为文化产品的传播提供有力支持。 可以说，互联网+IP、创意设计的模式正逐渐变得越来越重要。 做IP，添创意，这或许是未来产品消费的主流方向。在当今的时代背景下，任何东西与互联网结合都有无限的可能。 通过互联网，人们走出了曾今限制住自己的一块区域； 通过互联网，文化遗产与现代设计理念结合，产生了可以量产化的日用型产品和限量化的典藏型产品； 通过互联网，无数的IP通过它的故事吸引了无数的人，产生了无限的商机。 互联网+是近几年的热门词汇，这也代表了未来产业发展的方向。在IP和创意设计被提及的今天，互联网下的跨界概念给了这两者创新的空间。 通过互联网的强大平台和渠道，IP可以凭借IP+的形式存在，创新带动企业发展，成为行业的领先力量。 而作为学生，几年后我们将步入真正的社会，十几年后将成为社会产业发展的中坚力量。 如何看待IP跨界发展的今天，如何将这些概念运用到我们以后的生活中，是我们不可避免地问题。 区别于高中对每一门科目都雨露均沾的学习模式，大学里每位学生都会有自己的专业以及自己未来的从业方向。 不局限于自己的专业技能，从自己的区域中走出来，大胆实践，运用跨界概念与不同专业间相互联合，或许是未来的我们的工作模式。 学会跨界，在互联网浪潮下打造属于自己的IP与创意设计，未尝不是一种合适的道路。 同时，由陈少峰教授打造的“互联网（新媒体）文创实训营”已经启动，大家客可以免费线上学习峰教授讲授的互联网文化产业商业模式。 “互联网（新媒体）文创实训营”是一个互联网文创方面的直播课程，包括与课程相衔接的、后续的现场辅导教学和新媒体内容的写作指导等。 实训营的理念是互联网文化产业（新媒体营销）的就业、能力提升、创业和人才培养。 加入实训营，即可免费获取5次峰教授的线上直播课程，每次1.5个小时，干货多多。
那么，如何加入实训营，如何听课呢？ 为方便大家保存实训营的报名和听课入口，请大家关注官方微信公众号“峰火文创”，点击菜单栏“实训营”的“加入实训营”进入即可随时进行听课，未报名的也可进行报名（订阅专栏）。 另外，请各位同学添加工作人员微信号“Kimkay66”申请加入实训营学习交流群，群里将会定时发送课程通知。 报名及听课具体操作如下： 记得点击“加入实训营”进入， 即可进行听课和报名 同时，同学们也可在电脑端观看直播： 大家可复制当期直播或回看的链接， 用微信电脑版直接打开即可观看， 或者将链接复制到电脑端的浏览器上观看。 链接获取方式： 如果还有不明白的同学， 请与工作人员联系咨询， 微信号：Kimkay66， 手机：13488694538。 分享本文,每次被点击增加您在本站积分: 2红宝石 |
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2018-12-14
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2018-12-07
