新书推介-网页创意设计
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书 名：网页创意设计
作 者：钟垂贵
出版单位：中国海洋大学出版社
出版时间：2018.01
I S B N：978-7-5670-0808-3
征订电话：021-51085016
[作者简介]
钟垂贵
上海出版印刷高等专科学校艺术设计系，电脑艺术设计专业教研室主任，主要教授数字媒体艺术设计课程。曾入选上海高校“教师专业发展工程”培养计划人员名单。
[内容提要]
网页创意设计是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，根据设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维活动。它伴随着媒体技术与媒体艺术的发展而发展，是现代设计艺术中具有广泛性和前沿性的数字媒体艺术设计形式之一，也是数字媒体艺术设计相关专业重要的专业设计课程之一。
本书以网页设计规范，行业标准为依据，旨在培养读者理解网页艺术设计的基本概念和思维方法，使其掌握网页创意设计的基本技能，并从艺术和技术结合的新视角来讲解现代网页艺术设计的技术原理和艺术效果制作，努力在艺术鉴赏、审美意趣上提高读者的创意制作水平，激发读者的主动性和创造性。全书共7章，内容包括网页艺术设计的基本概念，数字媒体艺术设计的发展概况、工作流程，网页创意设计制作的思维方法，各类网站的艺术特点和设计的基本技巧，网站艺术表现的设计方法和创意标准等。本教材适用于高等院校数字媒体艺术设计专业师生，可作为相关课程的教学参考用书，也可作为社会相关设计师培训的针对性教材。
[部分内容摘录]
在网络空间中，公司网站占大多数，我们也总是可以在这里发现创新趋势。有一种趋势似乎相当明显，即公司网页正朝着更简洁明了的方向发展。当然，也存在一些内容丰富、形式多样的公司网站，但大多数网站都在做出转变，侧重于提高易用性，实现清晰准确的沟通。
（1）从企业性质出发
准确定位无论对于哪种类型的网页都是至关重要的。在进行设计网页之前，设计师首先要了解的就是网站的性质是属于哪一种类型，网站的定位是什么。在确定网站的性质之后，才能着手进行网页的总体设计。
企业网页主要是推广、宣传作用，因此，该类型网页有一个重要的特点，就是要吸引用户留在页面中，持续浏览网页。也就是用户定位，即网页是做给谁看的，受众的群体是哪些，受众群体对网页的期望和需要是什么。这些都必须弄清楚，掌握相关的信息才能开始进行设计。页面设计要做到个性鲜明，突出站点的主题，主要体现在网页的色彩、布局、内容、图片等方面，让浏览者通过网站的“外貌”便可以判断网站的性质，增强站点的视觉语言传达能力（图1、图2）。
图1 绿色版面的能源企业网页
图2 自然元素表现的园艺网页
（2）塑造网页视觉形象
企业网站是企业视觉形象的组成部分，网页的创意设计要遵循企业VI形象。通过企业形象配色的网页，浏览者能瞬间通过色彩的记忆便可以大概判断企业的名称、行业性质等。如可口可乐网页用红色为主要配色，百事可乐网页以蓝色为主要配色（图3），这都是将企业形象色作为网页设计的视觉色。这些能很好地让浏览者产生色彩记忆的联想，达到了进一步巩固品牌形象的目的（图4）。
图3 蓝色百事可乐网页
图4 农业银行网站
（3）布局合理、视觉统一
保持网页的风格高度统一，不仅色彩搭配、版式设计、主次关系处理上要保持一致，突出网页的整体感，首页、子栏目页、其他栏目页等也要保持风格一致，切勿出现前后不协调的风格。布局上，要区分主次关系，根据人们的浏览习惯进行规律性的把握，从而保证浏览者的愉悦体验。通过对色彩、版块、主次关系与网页主题的合理布局，达到网页主题的协调统一（图5）。
图5 苹果网iPhone产品页
[专家点评]
本书脉络清晰，层次分明，通俗易懂，书中很多内容是对网页设计日常工作经验的提炼和点化，这些内容对于网页视觉设计的从业者来说相当受用。本书既适合为网页初学者入门学习，又适合为设计师开拓思维。
本书定位清晰准确，文字生动流畅，书中搭配了大量的图形图像，使全书图文并茂，为读者带来一场丰富的视觉盛宴。读者可以从这些优秀设计案例中获得启发，借鉴这些网页成功设计的理念，从而设计出夺人眼球、新颖独到的网页。
[详细目录]
第一章 网页创意设计概述001
1.1 网页设计的基本知识与概念001
1.2 网页创意设计原则008
1.3 网页创意设计的基本程序与方法014
1.4 网页创意设计相关软件021
第二章 网页创意设计的界面规划与布局024
2.1 网页界面构成形式024
2.2 网页界面设计流行趋势032
第三章 网页创意设计的基础理论及应用技术036
3.1 平面构成在网页中的应用036
3.2 文字编排在网页中的应用038
3.3 图形图像在网页中的应用043
3.4 色彩在网页中的应用048
3.5音频、视频在网页中的应用054
第四章 网页交互形式与主要交互元素设计057
4.1 交互形式的设计057
4.2 按钮的设计060
4.3 页面导航布局设计062
第五章 不同类型的网页创意设计066
5.1 搜索引擎网页066
5.2 博客网页067
5.3 个人网页067献096
5.4 企业网页069
5.5 文化艺术网页071
5.6 电子商务网页073
5.7 教育网页076
第六章 网页创意设计实践案例080
6.1 亚新生活广场网站调研080
6.2 原有网站分析081
6.3 新网站的构架设计082
6.4 亚新生活广场的网页设计风格083
6.5 亚新生活广场的网页布局设计084
6.6 亚新生活广场的网页互动设计086
6.7 亚新生活广场的网站管理088
6.8 亚新生活广场的网站功能088
6.9 亚新生活广场网站实现089
第七章 常用网页界面设计资料092
7.1 网页设计标准尺寸092
7.2 标准网页广告尺寸规格092
7.3网页设计师在线色彩搭配工具093
7.4世界各国色彩爱好与禁忌095
参考文献096
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