成都版权授权业在成都创意设计周异军突起
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“天府好版权”授权展不仅好看好玩，还在第五届成都创意设计周首日，创下了7910万的傲人佳绩，赢得了版权作品变为财富的“开门红”。
“大眼萌”变大IP “萌”出640万元授权额
此次授权展邀请了国际、国内以及成都本土60余个知名品牌（机构）、1000余个作品参加授权展示，并于11月9日现场开展配对24场，成功配对8场，意向合作3场，总交易金额7910万元，授权版权主要包括美术、设计等类别。其中，由成都本地企业“雪娃娃童话”推出的优质IP（版权）作品“大眼萌”萌宠小动物系列作品，在前期通过授权的方式与台湾厂商合作推出了“大眼萌”刺绣手机壳，初推市场销售额就迅速突破2000万元。消费者的喜爱也进一步放大了授权价值，在本次授权展配对中，“大眼萌”系列又以640万元的成交金额达成授权合作。
天府好版权展馆外景 看度客户端编辑 杜芋漩 摄
此外，在授权展上七弦琴平台国家知识产权运营平台集中被授权约1000个IP和产品；高迪亚太研究院则与成都一庐艺术、高迪家族、冷泉教育咨询机构，就艺术品领域的珠宝设计授权及名人形象IP授权展开为期5年的合作，成交额达5000万元。
成都创意设计周 催生大批优质IP授权
“天府好版权”授权展只是成都创意设计周推动版权交易的一个集中体现。其实早在2015年第二届成都创意设计周期间，成都画家陈启明的工笔巨作《中国工笔大熊猫百图》就被评估到了750万元的版权价值，其市场价值评估金额更高达1300万元。
优质IP雪娃娃童画 看度客户端编辑 杜芋漩 摄
“雪娃娃童话”创始人、成都插画师阳雪同时也是2015年“创意成都奖”银奖获得者，获奖后她进一步得知在成都可以免费版权登记，便迅速将工作室的作品全部登记，并与成都中版文化科技股份有限公司合作，委派律师为她加大维权力度，处理不同的侵权盗版案件。如今，阳雪已经与阿里巴巴、阿迪达斯、巧虎等商业体达成合作，让她坚信有了国家政策做保障，她这种“画画圈”的人未来会越来越好。
优质IP胖娃上成都 看度客户端编辑 杜芋漩 摄
2017第四届创意周“金熊猫文创设计奖”铜奖获得者霍晓，将自创的“苔藓体”小楷书写在大茶则、小茶则、茶叶罐、玉竹扇等竹物竹器上，变实用器物为可供赏玩的艺术作品，也由此诞生出一系列文创衍生品。无论是曾获得“金熊猫文创设计奖”金奖的“宽窄盖碗茶杯”设计、《胖娃上成都》动漫，还是被誉为“行走的艺术”的中国高定品牌Sheme女鞋，远销全球20多个国家地区的“天府熊猫HeartPanda”，这些从成都创意周上走出的IP产品纷纷在授权市场上取得了不俗战绩。这样的例子不胜枚举，甚至有人开玩笑说，连“金熊猫文创设计奖”奖杯本身，都是由活跃于授权业的包装设计大师许燎原先生所设计，创意周的授权业能不火吗？
文化底蕴+文化创意 成都授权业特色显著
其实成都创意设计周上版权授权业的崛起并非个案，早在今年1月举行的第16届香港国际授权展上，成都文创品牌授权项目已经备受青睐。在这个全球第二、亚洲最大的授权展上，马来西亚Taigaco集团、星光文化娱乐集团、英皇集团、芒果互娱、清华大学文化创意发展研究院、上海自贸区国际艺术品交易中心、方所、万达孩子王……一大批国内外授权机构纷纷抛出橄榄枝，16家来自成都的文创机构成功对接品牌及项目授权共70余个，现场洽谈授权业机构120余个，意向金额达5479万元，创下了历史新高。
优质IP熊猫乐园 看度客户端编辑 杜芋漩 摄
在国际授权业界看来，成都的版权交易资源还有其独特的优势。在今年的香港国际授权展上，来自香港的业界资深人士麦美送先生十分看好成都丰富的文博资源：“授权业是从动漫业衍生出来的，参展商大多也是世界各地的动漫品牌，但今年一次就看到这么多的成都的博物馆参展，让我眼前一亮。”正如麦先生所言，来自四川的藏族编织桃花刺绣传承人杨华珍，就以其亲创的藏羌织绣品牌“Mordo”与欧莱雅、植村秀、星巴克等国际大牌成功实现跨界合作。
2017年成都创意周上，成都博物馆与铸铜大师朱炳仁联合创作的石犀书签等文博衍生品，获得了“金熊猫文创设计奖”铜奖。而在今年的成都创意周上，“诗人杜甫系列动漫形象”项目也获得了300万的授权交易额。“今后成都的石犀牛、说唱俑、金沙面具，通过授权业的开发，完全有可能打造出像‘故宫IP’这样属于我们成都的大IP。”授权展承办方负责人李华南对成都授权业的未来充满信心。
天时地利人和 成都版权名声鹊起
天府好版权展馆内景 看度客户端编辑 杜芋漩 摄
成都版权授权业的信心来源于“天时地利人和”的发展环境。根据中玩协品牌授权专业委员会发布的《2018中国品牌授权行业发展报告》显示，有94%的被授权商表示，有IP授权产品的销售额要高于其他同类产品，其中超过一倍以上的接近20%。2017年我国年度被授权商品零售额达747亿元人民币。可以预见，此次成都创意设计周上的7910万元授权IP，将在市场上撬动起巨大的产业价值。市场的青睐正是成都版权业名声鹊起的“天时”。
优质IP Bad girl 看度客户端编辑 杜芋漩 摄
自2016年起，成都开始实施版权免费登记，颁布相应促进办法，开展版权经纪人培训，设立版权服务工作站。仅2017年，成都市就完成版权登记53997件，较上年增长97.57%。2018年新增版权服务工作站21个，使分布于成都市22个区（市）县的版权服务工作站达到了56个。成都西部文创中心的战略定位以及来自于政府的高度重视，则是成都版权业名声鹊起的“地利”和“人和”。
以版权授权为突破 打造“永不落幕的创意周”
成都创意设计周上授权业的大放异彩也吸引到业界的强烈关注。“我们在中国设有四个区域性办事机构，成都是其中之一，这充分证明我们看好成都授权业的发展。”拥有CK、TOMMY等全球几百个品牌运营授权的国际品牌巨头——利标品牌驻蓉授权业务经理刘姝表示，利标品牌非常希望能参与到成都版权授权交易中来，让成都的授权业发展与国际接轨。
“今天已经不存在梵高式的艺术家，需要去倾听市场评判。”在著名艺术家宋洋看来，政府和优秀的策展人需要引导年轻的艺术家去连接市场，将天赋转化为商业价值，而成都创意周上的授权展正是一个合适的载体。
业界与专家的共同观点无不反映出这样一个事实：在“天府好版权”授权展的带动下，成都创意周正以版权交易为突破，越来越多地发挥出在文创资源与文创经济间互联互通的作用。成都创意周也正在从带来非凡创意设计体验的展会，逐渐转变为集文创设计展示、文创作品评选、人才交流、版权交易等于一体的，影响中国乃至世界的文化版权全业务生态，同时也突破会期局限，成为培育新业态、发展新经济的“永不落幕的创意周”。
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作者 | 赖晓莉 张强
编辑 | 王堃
来源 | 看度客户端
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成都市版权协会于2013年5月成立，是由成都地区与版权有关的企事业单位、个人自愿组成的行业性社会团体，会员单位涵盖新闻出版、广播影视、数字传媒、文化创意等诸多领域。
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